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            信息多渠道世界 印刷扮演越來越重要的角色

              發表時間:2015年12月28日  點擊數:3577 次

              如今,以印刷為基礎的直接營銷不斷發展,這也為數字印刷帶來了很大的機會。根據美國贏船公司的研究“直銷材料印刷和增值服務”顯示,增長戰略——市場營銷人員要準確無誤的意識到印刷在這個信息多渠道的世界中扮演著一個非常重要的角色。這項研究可以在戰略和業務發展方面支持幫助北美和西歐地區的供應商、印刷服務銷售商和營銷服務提供商在如今這樣的跨媒體環境中,如何獲取高價值和高容量的服務。

              這項研究的發現之一是印刷商品目錄在使用上有復蘇的跡象,他們還繼續被市場營銷者用來針對不同消費者人口資料的數據統計。此外,研究結果清楚地表明,美國和西歐地區千禧一代(1984-1995年出生)的年輕人們喜歡印刷商品目錄,當對他們的年齡或是收入、性別等方面進行比較時,并無明顯的差異。贏船公司的顧問Barb Pellow說:“商品目錄有效地促進了在線和零售的購買力,62%收到商品目錄的消費者在三個月內的購物都受到其影響!

              當消費者被問及最喜歡的商品目錄時,他們濃厚的興趣基本都集中在大品牌上,例如美國戶外用品LL Bean、宜家、維多利亞的秘密、美國家具家飾品牌Crate&Barrel等等。當然也有一些人提到了縫隙市場和互聯網公司,這也反映了幾個關鍵趨勢;ヂ摼W公司通過商品目錄來擴展銷售范圍和品牌知名度,不僅是大品牌,中小型企業也在使用它們。

              另一個重要發現是,直銷商們依舊重視并繼續投資直郵廣告業務。直郵(如直接郵件、信件、傳單、小冊子、明信片等)依然是營銷組合之一,它始終在持續有效的推動消費者關注在線銷售或是零售商店,當然最重要的是讓他們購物。

              隨著科技的進步,這一基準研究的目的是為營銷人員觀望未來市場,為消費者和直郵印刷品以及在設備和軟件上的需求提供支持。它探討了營銷人員如何利用直郵來有效地吸引消費者。

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